Een overtuigend verhaal schrijven? Dat begint bij kennis van cognitie, gedragspsychologie en communicatie. Door te weten hoe het brein van je doelgroep werkt, leer je schrijven mét effect. In marketing en communicatie wordt dit steeds belangrijker, er ligt namelijk veel kracht in tekst. Het tijdperk van onderbuikgevoel en intuïtie is voorbij. Hoe maakt het menselijk brein een keuze? Wanneer is iemand overtuigd? En hoe laat je je tekst voor je (merk) werken? Zodra je dat weet, ben je binnen. En dat weet je na het lezen van dit boek.